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详细解读为何微信运营越来越难做

微信运营在最开始出现的时候,对绝大部分的媒体运营者来说,做微信运营是十分简单的一件事。简单的发一篇图文,转发到朋友圈,就有很多人关注阅读。或者一个小小的游戏都能吸粉无数。但是随着互联网的发展,微信公众号平台的不断改革升级以及人们对信息内容要求的不断提高,微信运营也越来越难走了。


微信运营


尤其是2017年,整个的网络环境都有所改变,微信运营更是波动巨大:朋友圈各式各样的文章越来越多,有虚假的、有真实的,人们已经无法正确的辨别文章内容的好与坏,从而选择了无视。文章无人问津,粉丝也开始逐渐脱粉,流量变现更是无从谈起。


那么到底是什么原因造成了微信运营的艰难呢?


1、成熟性
通过近几年的发展,微信公众号这款产品越来越成熟,一个成熟的产品,一般都具有两个特征:
一是市场存量趋向完整且稳定。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕,那么现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场,要么费劲心思去瓜分那90%的收益,要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步,都异常艰难。
二是阶级划分更加明显,话语权掌握在少数人手里。目前,微信公众号已经突破2000万个,而能做到500强,被用户记住的,仅仅只有0.0025%。这也意味着,在公众号这个成熟产品的市场里,普遍话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大,而小号却吃不饱饭,接近崩溃。马太效应下,要想突出重围,至少得具备papi酱那样的天时地利人和。


2、高冷
用户越来越高冷,朋友圈也逐渐开始走下坡。结合某机构发布的2016年微信生态报告来看,微信生态环境正在发生着变化。
①头条文章打开率低于9%,主要依靠公众号会话窗口打开
②粉丝出现负增长情况越来越严重
这两点基本可以说明一个事实:用户变得高冷,越来越难获取。
头条文章的打开率低于9%这个比率和实际是有一点差距的,以我个人的感知,目前的头条打开率是低于5%的,粉丝体量越大,打开率则越低。而朋友圈的衰落,是造成文章打开率变低和负增长另一主要原因。
随着微信社交产品逐渐成熟和完善,用户在朋友圈停留的时间变短,进行文章分享的意愿变低。而朋友圈推出的‘允许朋友查看朋友圈的范围’,三天、半年的选项更是对公众号的传播造成一定影响。
而公众号实际上则是通过撬动用户的朋友圈,以点对点的传播方式获取新用户。朋友圈的衰落,对文章打开率和粉丝增长的打击,不言而喻。


3、竞争性
微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台。往前几年数,微信公众号内容创作与分发平台的江湖地位不容动摇。然而仅仅只是一两年,今日头条、搜狐自媒体、大鱼号、简书等内容平台纷纷上线,其中尤以今日头条对微信公众号产生了重大冲击。
在众多平台的攻击下,用户的选择变多,微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。
如何让自家的内容突出重围,恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。


4、运营方式
很多企业考察微信运营的指标只有两个:阅读量以及粉丝量。为什么将这两项作为考核指标呢?
高阅读量,代表着高流量。很多运营人员或者企业主都认为,只要有着高阅读量,就能让企业和品牌最大限度地曝光在用户面前,获得高流量。这就导致了新媒体小编特别爱追热点。王宝强离婚,大家一窝蜂的赶上去;《人民的名义》的热播,大家又拼命挤上去;白百合出轨,大家又跟疯了似的······
但是微信运营的目的,号实际上是为营收、转化服务的,如果是单凭流量赚钱,那追热点无可厚非。而如果公众号是为特定的产品和服务做转化,那么追热点并不是一个好的方式。因为一个热点事件被成千上万的公众号反复咀嚼,意味着用户在你这儿停留的时间会特别短。
简单的说,微信运营之所以越来越难做,是因为用户的要求高了,而运营的水平却在逐渐降低。太过于简单的开始,让运营者尝到了甜头,就觉得微信运营就是那么简单,发发图文,关注关注阅读数据,一切都OK了。但是不要忘了,时代在进步,人们的生活水平及质量都在提高,他们对于信息的追求越来越高质量,那么简单的那一套微信运营方式就已经不吃香了,就需要根据互联网的发展以及目标人群的需求出发,一步一步的挖掘他们的“燃点”,抓住以后,才能做好微信运营。

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